Após um comercial, o telespectador deve ser facilmente incentivado a comprar diretamente via Alexa. Os chamados pronunciadores de marca já estão sendo testados nos EUA. Isso dá às empresas selecionadas a oportunidade de integrar comandos de voz Alexa em seus comerciais. Até agora, apenas os aplicativos Fire TV e IMDB TV reagiram a isso.
No futuro, os clientes em potencial deverão poder solicitar o produto anunciado diretamente após o comercial. Isso deixa o comprador com pouco tempo para talvez mudar de idéia.
Somente grandes marcas se beneficiam
Declarações com marca são uma nova oportunidade para os anunciantes criarem casos de uso especialmente criativos. As desvantagens comparadas à publicidade clássica são óbvias. Por um lado, uma habilidade funcional do Alexa deve primeiro ser programada. Mesmo as maiores empresas ainda não estão preparadas para isso.
Há também um orçamento de publicidade de US $ 750.000. Nada está abaixo do orçamento, porque esse é o requisito mínimo da Amazon. Para que os altos custos sejam pagos pelos anunciantes, a Amazon fornecerá extensos dados de análise. Antes que as declarações de marca possam começar na Alemanha, provavelmente alguns problemas de proteção de dados precisarão ser esclarecidos.
Para uma campanha nesse formato valer a pena, ela deve ser particularmente de longo prazo ou ser direcionada a grandes eventos públicos, como o Super Bowl. A Amazon promete que as empresas criarão melhor reconhecimento da marca. Se meses de campanhas começam constantemente sem o Alexa, isso também pode ser um teste para os clientes. Ou você pode desligar o som da publicidade na TV. A eficácia dessa publicidade no final é mais do que questionável.
Fonte: Business Insider EUA
